認知はあるがディズニー・ファンをも捉えきれていない状況に対し、既購入者の満足度が最も高い豊富なオリジナル内蔵コンテンツを、Disney Mobile未体験のターゲット層に訴求するだけでなく使用体験を促すことによって新規ユーザーを獲得することを狙った。
10-20代女性のターゲット層が携帯電話で最もよく使う機能は「メール」。さらにメールをいかに可愛らしく飾るかに熱心なインサイトに注目。豊富なイルミネーション・コンテンツを搭載したディズニー・モバイル新機種「DM003SH」の体験プロモーションとして、オリジナルのイルミネーション署名が作れる新サービスを開発し、日常生活の中で送受信されるパーソナルなメールをメディア化。その開封率は100%。私的なメール通信をブランド体験とすることに成功、同時に口コミで拡がり続けるプロモーションへと成長した。
全キャリア対応で、世界にひとつだけのオリジナルイルミデコレ（メール署名）が作成できる。さらに期間毎やイベント会場、ショップの限定キャラクターを揃えることによるコレクションの楽しさも加えた。
[イルミデコレ作成手順]
[限定キャラクター]
友達への紹介によるデコレ交換機能で、シェアすることが可能に。プリクラ帳のように自分と友達のデコレをコレクションできるMyページも用意し交換数に応じたポイントも付与。ポイント数によってインセンティブで配布し、Disney Mobile体験を深めながら作りたくなるモチベーションを維持。
ユーザーが作った多数のイルミデコレは、私信メールがメディアとなって友達や家族、仲間に広がった。
DMと違い、その開封率は100%！
[赤坂サカスインスタレーション]
Movie
400インチムービー
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メディアステアーズムービー
壁面グラフィック
[TV]
[WEB]
情報番組
TV-CM
インターネット広告
YAhoo Japan、モバゲー、ほか
