今回はゲストとして(株)Colorのシラスノリユキさま、シラスアキコさま、サトウトオルさまをお招きし「color/カラーの"ココチヨイ"コミュニケーション戦略。」を伺いました。

■conof制作秘話
conofシリーズはシルバー精工から、デザインに力を入れたオフィス向けシュレッダーの制作依頼を受けたことから誕生しました。

クライアント側はデザイン家電を開発することは初めての試みだったため、意識や常識の違いがかなりあり、開発当初はかなり大変だったようです。

例えば、通常プロダクトを開発するときはプロトタイプをいくつも制作するが、そのためのコストを今までクライアントはかけてきたことがなかったため、その必要性をなかなか理解してもらえなかったそうです。
そこでシラスさんたちは紙と発砲スチロールでモデルを制作し提案。
実寸大モデルに触れるうちに、次第と隔たりがなくなり、コミュニケーションがポジティブな方向に変わっていたったそうです。

シラスさんは「紙と発砲スチロールでつくったから、複雑な形にできなかったんです」と笑ったが、それはシラスさん流の茶目っ気で、シンプルで無駄のないデザインを追求した結果が今のこのデザインになっているんだと思います。

その証拠に、このシュレッダーは世界最高峰のデザイン賞「iF最高賞」「レッドドット最高賞」を受賞するなど海外からも高い評価を受けています。

シュレッダーの成功で、confはオフィス家電としてさまざまなシリーズ展開をしていきます。
電話機はモデルを50～60個、ミリ単位で変えながら作り、手で持った感覚などを大切にして製作。

デスクライトはマルチタップを搭載、オフィスでの机の上の作業環境を考えて作られています。ここでも心地よさを忘れない。

～パッケージからパンフレットまで～
confシリーズは、パッケージからパンフレットまですべてシラスさんたちがデザインしているそうです。
昔勤めていた会社でデザインした製品のパッケージやパンフレットをみて、ガッカリした事が多かったとのこと。
買ってから家に持ち帰るまでの少ない間ですがそれまでの“ワクワク感”が高まるようなコミュニケーションがあると面白いかなと思いました。
また椅子、お盆、空間の照明のデザインの紹介もありやはり奇をてらったようなものではなく
ただシンプルなだけではないさりげなさ、ちょうど良い存在感、心地よさを考えているのがわかりますよね。
その他にも“主張しない時間”をイメージした時計は時間に縛られ窮屈感を感じ、それをどうにか心地よくできないか、文字などを最小な表現までにして時間という感覚を緩めた心地よさがあります。こちらはMoMAのショップにも置かれているそうです。いやぁ凄いです！！

■にやりとさせる。
シラスさんたちは、プロダクトではなく幅広く活躍されていて、グラフィックでは、auショップの「ifif（もしもし）」シリーズも手がけていました。

ショップで置かれるチラシは各機種や料金プランなど様々な宣伝文句や言葉が氾濫しており、ゴチャゴチャしていて楽しくないし、本当は持ち帰ってほしいのになかなか手が伸びないのが現状。
そこで「ifif（もしもし）」とユーモアに富んだ名前のフライヤーを提案。

毎月、1つの世界観（フォーマット）の中にまとめ、ニュースが小説のような仕立てになっていたり、機種の紹介などが飛び出す絵本になっているなど楽しみをたくさんに盛り込んでいる。また付加価値としてデザインされたカレンダーやクリアファイルをつけることも提案。
これが人気を呼び、毎月号発行されるたびに店頭から消えるという事態にも、何枚か持ち帰る人がでるほど人気になったそうで、今回の出席者の中にもシリーズで集めていた人何人かいて、シラスさんの仕業だったのか!!と大いに盛り上がりました。

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情報も人の言葉のように伝えられ、それが面白かったり、笑えるものだったりするが
そこがコミュニケーションデザインであり情報伝達の“心地よさ”を生み出している。
素晴らしいですね。真面目に考えて遊び心を忘れないからこその考えだと思いました。

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■心のスキマにスッと
colorのシラスアキコさんはコピーライターで、colorの言葉からのデザインを担当しています。
ついつい見てしまうモスバーガーのトレーマット。ちょっとした心に訴えかけるような気持ち良さを感じます。またファンケル化粧品のポスターでは

“シワとか注意してくれるのは、
地球上で母だけだ。”

“ともだちのシミを発見すると、
妙に傷ついた気分になる。”

など、女性ならではの「わかる、わかる」という共感する気持ちを大切にしたコピーだったりと、"心地よさ”は全体を通してcolorのキーワードやコンセプトになっています。

～ココチヨイの成分～
ただの正方形、シンプルなだけでは心地よい感覚は生まれず、
存在感がなさすぎたりワクワク感がでないとの事。

いい意味での“クセ”が『ちょうどいい存在感』を、
既存の形をちょっと変えてやる事で『さりげないウィット感』を、
優しく言葉を投げかけた『思いがけずつながってる感』を、

ココチヨイ成分では以上の様な事を大切にしているそうです。

■colorを構成する3つの原液

colorが3人なわけ。

それぞれの専門、広告や建築、プロダクトと3人全然違う原液を持った3人だからこそクリエイティビティを原液のまま持ち寄って、濃い作業ができる。
それが新しいユニットの形であると考えていたため。

そんなcolorの3人に最後に質問が飛んだ。

「何も制約がなければ作りたいものはなんですか?」

■シラスノリユキさん

「公共デザインをやりたい、公共デザインに置いて日本は後進国だと思っている。」
ガードレールのデザインを変えるだけでも色々な人が関わり、国の考え方にも影響してくる。
国づくりをするようなもの、でもそれを変えないと空気は変わらないんじゃないか」

■サトウトオルさん

「家電が多いので普遍的な食器、雑貨のように何十年もずっと使われるものをデザインしたい」

■シラスアキコさん

「地方ごとにあった文化が大型チェーンなどの進出で画一的になっている、人もまた同じで見知ったものに安心を覚えてしまっており、それ以上の良さを求めなくなっているのではないか、良い個性などが減っているのではないか、colorは少しずつその個性とちょっとした心地よさを出していきたい」

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私も環境デザインは興味のあるジャンルだったので色々見ることはありますが
ガードレールのデザインとか考えてもみませんでした。
私が知っている点としては交通の青看板も東京都の港区、渋谷区、などの英語表記が区ごとに違うんですよね。
“city”だったり“KU”たったり統一もされていないのが現状だったりするので海外から来た方も間違って理解してしまったりそのバラバラしていることにも美しくないなぁと思っていたりしました。
そういうのも含めて、日本が綺麗な街になっていくと良いなと思います。

皆さん素晴らしい考え方をお持ちでした。また色々お話を聞いてみたいです。
ゲスト様、および参加者のみなさまありがとうございました。

パズルハウスでは、今回のような広告に関係する各界のスペシャリストをお招きする
「外苑前広告会議」を定期的に開催して行く予定です。