+++定員に達しましたので、ご応募を締め切らせていただきました。+++

あけましておめでとうございます。

アットホームな少人数 広告勉強会「外苑前広告会議08」@ puzzle house のご案内です。

今回のゲストはクロスメディアで注目を浴びている「美人時計さん」のお話をお伺い致します。
題しまして

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外苑広告会議08

「美人時計（bijin-tokei）であなたは1分間の恋をする。」

2009年度グッドデザイン賞受賞した「美人時計（bijin-tokei）」。
世界に通用する"美人"と"時計"というキーワードを組み込み、様々なメディアと
リンク、展開するクロスメディアコンテンツ。
WEBに対して"4次元広告サイト"、現代に対して"デジタルとアナログの融合"等な
ど、ユーザーや関わる方の興味に繋がる工夫もしています。
当日は、美人時計の成り立ちと、今後の展望/展開について、お話頂きます!

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1. 日時
2010年2月4日(木)
19:30 OPEN
20:00～21:30（講演 パズルハウス3F）
21:30〜23:00 (懇親会 パズルハウス3F+屋上)

1.定員30名

2.会費:1000円 (講演費)＋懇親会(+¥500)あり

3.申し込み方法
下記のメールアドレスから必要事項を記入の上、お申し込みください。
puzzle_house@puzzle-inc.jp
※社会人対象の勉強会になります。申し訳ございませんが学生の方はご遠慮ください。

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必要事項
●氏名
●会社名
●参加人数
●どこで今回の広告会議をしりましたか
●(ご紹介の場合)ご紹介者名
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定員に達し次第締め切らせていただく場合があります。

皆様ご多忙かと存じますが奮ってご参加くださいます様お願い致します。

今回のゲストはQ&Aサイトや、ソーシャルブックマークサービスなど多くのソーシャルメディアを運営する株式会社はてなの田中 慎樹さん、調 恵介さんをお招きしました。国内有数のオンラインコミュニティを持つはてなの会員数110万人、月間ユニークユーザー1000万人という実績を持っています。ソーシャルメディアでのコミュニケーション機能と、それらを活用した広告例を紹介いたします。

ソーシャルメディア

■はてなブックマーク
ソーシャルブックマークの草分け的存在である『はてなブックマーク』は
「機能」、「コミュニティ」、「メディア」として三つの利点がある。
はてなブックマークは、会社で見たページを家でも見ることができるオンラインブックマーク機能、またポータルサイト、まとめサイトやソーシャルブックマークといったユーザー自身の声が反映されるため、ユーザーに親しみ易いメディアとなっている。
「コミュニティ」としては、ブックマークでつながりを持つ事ができ、コメント機能や、お気に入りユーザー機能を使い、他の人が何をブックマークしているかを閲覧することができる。
自分用のブックマークであると同時に、多くのユーザーがお気に入りページを共有することで分類や人気度コメント、解説情報などがつけたされ、ネット上で話題になるものを一箇所に収集してバイラル化できる「パーソナルメディア」としても機能している。
このようなユーザーによるネット上で情報を共有した集合知識から情報を見つける事ができる新しい「場」がはてなブックマークなんですね。

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私もはてブはよくWEBサイトなどを見つけるときに利用させていただいているので
この便利さは手放せませんね。人によってまとめているサイトの色がでてくるので
情報のまとまり方にその人の人間性、パーソナルな部分が見えるのが特徴的。
ユーザーが主体となった目利きの情報だからこそ見るモチベーションが保てるという事、クリッピングサービスという考え方が面白かったです。
はてブはユーザー主体のYahooトピックのような存在になるのでしょうか？
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■広告展開
はてなブックマークのユーザーは、はてなブックマークを「場」として楽しんでいる傾向がある為、広告を出す場合、その広告主が、この場＝はてなブックマークというサービスを理解しているかという事を常に考えているとのこと。

広告掲載事例
はてなユーザーの５０％がFirefoxを使用していたという事からサイトにナビゲーションガイドを設置、ブラウザにはてなブックマークの拡張機能をあわせたFirefoxがはてなをサイトジャックするプロモーションを実施。
また、機能スポンサー型として、田中貴金属工業では、”はてなでコツコツ夏祭り”と題してカレンダー機能を提供し、ブックマークをするとカレンダーにチェックが入り、継続するとプレゼントをもらうことのできるキャンペーンを実施。5000人以上のユーザーが参加した。
その他には、はてな仲介型としてライフネット生命では、出口社長とはてなユーザー、スタッフとの対談の特集記事をくみ、雑談を交えつつ話す社長の人柄や個性を通じて、保険の実態と改善、を訴える活動をサポート、PRしている。
これら広告展開におけるはてなブックマークの特徴として、コメントからキャンペーンの評判がわかるので軌道修正しながらプランニングを行うことができる事が最大の強みのようだ。

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「KYな広告はお邪魔虫」とおっしゃっていましたが、自分たちの特徴をいかに生かして広告を提供できるかを、しっかり考えているんだなと思いました。
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うごメモはてな

■任天堂×はてな＝うごメモはてな
ニンテンドーDSiを使ってできるお絵かきパラパラ漫画をつくるサービス。
タッチペンで描いた作品をインターネットで公開してコミュニケーションできます。
小学生高学年～中学生のおよそ7割が遊んだことがあるとのこと。男女比はほぼ同等だそうです。
2009年8月より北米、欧州にてグローバルサービス化も行われているとの事。
きわめてアクティブな参加型媒体であり、1000万PV/月、25万UU/月を稼いでおり、現在作品は200万にも及び、また利用者の4割がDSiからきているとの結果がでている。
パラパラ漫画（手書きアニメ）に対して手書きのコメントを描くことができたり★マークをつけて評価ができる機能がある。この★マークにも有料課金の★マークがあり、この★マークをもらうために頑張る人もいる。

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テーマソングにあわせてユーザーがつないでPVをつくるユーザーのコラボレーションPVなどクリエイターの活動も盛んなようです。任天堂キャラネタも多いみたいだけどニコ動みたいなネタも豊富でした。
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■キャンペーン展開
NIKE お題
「そのワンプレーで火をつけろ」、
毎回CMのお題が提供され、ユーザーがそれに答えたCMをうごメモで作成し投稿するプロモーションを展開した。
選手が強烈なシュートやカットなど名場面の様子を手書きで描いたものなど6作品があり、1万回以上のアクセスと多くのコメントが付けられている。

大塚製薬　メディア連動型
部活する学生を応援するキャンペーン、こんな部活があったらいいな！という作品を投稿し、最終的に残ったうごメモが実写映像化されるという事で人気を呼び、現在1000以上の作品が投稿されている。
下記、投稿作品より引用

キャラチェンコ　ゲームソフト販促
オリジナルの「ヒーロー戦隊」を考えよう！キャンペーン、かなり投稿数が伸びていて、現在1300以上の作品が投稿され、閲覧数、投稿数ともに伸び、認知度が高まっている。
下記、投稿作品より引用

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ユーザーは子供が中心なので肩肘の張ってない面白い作品が多いですね。ブランディングをカチッとするだけでなくゆるい方向からユーザーや消費者と距離の縮まる戦略でいいかもしれませんね。
今後キャラクタービジネスの世界展開、グローバルプロダクトのプロモーションにも対応を考えているそうです。
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■まとめ
うごメモでは、ゲーム機とWebビジネスとの新しい関係性の構築や、いままでのはてなユーザーとは全く違う、低年齢層が開拓できたとのこと。
それと同時に感じる責任感、安心、安全なネットにしていかなければならないという、強い思いがでてきたそうです。
うごメモが広告として、新しい手法やエンゲージメント「メディア」の良い例になっており、投稿や、他メディアでの作品化が簡単に出来るようになれば、サービス/広告の意義が強まるのではないかと。
クリエイティブ・プラットフォーム今まで以上に敷居が低いクリエイターデビューの場として提供していきたいそうである。

最後のまとめ

・ソーシャルメディアの広告は「ユーザーありき」
・じんわり効く、語られた蓄積が資産、ブランドになる。
・はてなの場合ははてな内コミュニティから、はてなブックマークで広がり、さらにネット圏へ
・いわばはてなユーザーは日本の情報イノベーターたち。

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はてなさんはユーザーが情報を蓄積・発信する「場」をつくり、見に来る人を増やす、オープンな「場」を目指しているようでした。色々とソーシャルメディアのお話を聞くことができましたが
うごメモといった今の子供の流行っている世界の事は全然知らなかったので色々と知れ、楽しい交流会になりました。（私のときはBM98が流行っていたな・・・。）
はてなの田中さん、調さん、および参加者のみなさまありがとうございました。
パズルハウスでは、今回のような広告に関係する各界のスペシャリストをお招きする
「外苑前広告会議」を定期的に開催して行く予定です。