食とくらしのポータルサイト『フードソムリエ』 プロ料理家・料理研究家への業務依頼サイト『料理家ネット』など、“食”をテーマにした様々な活動で注目されている株式会社グロッシー。 今回は“食”と”地方活性化”をテーマにしたユニークな活動を推進されている株式会社グロッシーの北村貴さん・大久保郁織さんにお話をお伺いいたしました。
食卓から生活を豊かに＝日本の食ライフを豊かに

“食”は、コンテンツとしての不動の人気はもちろんのこと、近年では、いわゆるソーシャルイシューとして人々の強い関心を集めています。“食”を通じて社会のこれからを考え、 北海道／東京にオフィスを構えている理由は生産者と消費者の距離を縮めたいとの想いからです。 その他、自社メディア、地方の食コンサル、料理家ネットワークを使ったリアルビジネス 食・教育事業、食料品、生活用品の販売などを展開しています。 その中で「食べ残し０キャンペーン」、「フードツーリズム」といったユニークな取組みや 「食を軸にした地域経済再生プロジェクト」といった”地域活性化”にも力を入れており、 地方における広告のあり方を考えたコンサルティングにも力を入れているそうです。
フードソムリエ 豊かな食ライフをプロが提案するサイト。 食卓を囲んだ食べ物の背景、「毎日のテーブルにストーリーを」。
本サイトは、忙しくてもちゃんと食事をしようと考えている20代後半〜40代の働 く女性をターゲットにしている。 全国の料理教室の先生方やフードコーディネーター、生産者など、食のプロをネッ トワークで繋ぎ、プロ料理家のレシピやお気に入り食材、調味料・台所道具およ びブログ、コラムなどを掲載しており、食と暮らしの情報サイトになっています。 現在登録のプロ料理家は200名を超えているそうです。
料理家ネットワークを使ったリアルビジネス ・料理教室を使ったプロモーション 商品のプロモーションとして道ばたでサンプリングなどの形を紹介するのではなく 食材レシピを作成していただき、レッスンに組み込んだ形での紹介を実施。 信頼のある先生の口から説明を受ける事で消費者である生徒たちにも商品の信頼性を得る事ができる。 その実績の一つとして、ベルジャポンの「ブルサン」チーズを使ったキャンペーンでは ホームパーティをテーマに最新トレンド情報を掲載するELLE ONLINEとコラボレートしました。 実際の料理教室ではパーティで使うブルサンチーズとして 色々な料理での使い方を先生がオリジナルのレシピをレッスンしたそうです。 ・味覚育成講座 「おいしさを見分け、育む力」を持つ健康的な食生活を送ることのできる 人、習慣、環境を広めていくため、 「体はあなたが今、食べた物でしか作られない。」というコンセプトのもと 自分自身の味覚を知ることから、新鮮な魚の見分け方など 味覚育成講座なども行っています。 ・食べ残し0キャンペーン フードソムリエサイト２周年を記念し、現代の食料自給率の低下をはじめ、 食の問題を考えた際、自給率をかえる事はできないが 廃棄率をかえる事はできないかということから 「あなたの冷蔵庫にあるものを全て食べきろう」というキャンペーンを実施しました。 キャンペーンに共感する人のメッセージほか、食べ残し実施調査、食べ残しを減らす為に リメイクレシピのコンテンツ、ユーザー自らが行う食べ残し0宣言を募集したそうです。 ・フードツーリズム おいしいものを食べるだけの従来のツアーと違い、 地元の生産者の方とふれあってもらうツアーを組んでいます。 毎年、料理家を中心に関東圏からの参加者20名+地元参加者10名ほどで ツアーを実施しています。 このツアーの目的は「リアル体験と気付き」。 例えばスーパーで売られている牛肉。 どんな牧草地で、どんな餌を食べて、どんな環境でどんなふうに育っている牛なのか？ 考えたことがありますか？ また、どんな人が、どんな思いで、この牛を育てているのか？ そこにはどんな苦労があるのか…。 食の成り立ちを知ることで、商品に対する愛着や価格に対する納得性も高まるのではないかと考え、 消費者である私たちが「食べる＝生きる」ために、 いかに生産者に支えられているのかを知ることができる絶好の機会となっているとのことでした。 参加者のみなさんには、牧場、畑や港、加工場に行っていただき、 生産者と話、動物や作物を見て、生産現場に行き、自分が感じたことを自分の言葉で今度は発信していただきたいとの願いが込められています。 農業のこと、食のこと、地域のことに目を向ける機会となり、 新しい関係が生まれたらというイベント企画になっているそうです。 観光資源化、B級グルメ、新ご当地グルメなど地域食ブームから 農工商連携、地域雇用促進事業などの人材育成や 地域における戦略（地方紙や銀行）、ネット通販などの具体的なビジネス戦略のお話も聴く事ができました。 勉強会後の懇親会の料理メニューは、グロッシーの大久保郁織さんにコーディネートしていただきました。フードソムリエの料理家・寺脇加恵さんによる春のお花見バーベーキュー「北海道食材　燻BBQ　＆　春のフィンガーフード」！ とってもおいしくいただきました。 株式会社グロッシーの北村貴さん・大久保郁織さん、および参加者のみなさまありがとうございました。 パズルハウスでは、今回のような広告に関係する各界のスペシャリストをお招きする 「外苑前広告会議」を定期的に開催して行く予定です。

『装甲騎兵ボトムズ』の実物大スコープドッグ製作等で話題の鉄鋼アーティスト倉田光吾郎さんを迎え、近頃完成させた世界最速のフリーキックを撃てるマシン『カストロール1号』が先日完成披露発表会にてお披露目されました。Youtube等でも話題になっているこのマシンの話題を中心に自身の活動についてお話頂きました。

スコープドッグ・ブルーティッシュカスタム


作品作りの想いは自分が欲しい道具、楽しむものを作りたい。 スコープドッグ製作に至ったきっかけは、 これが等身大でできたら面白いんじゃないかという気持ちからでした。 ブログの走りだった時期に試みとしてサイトを公開し ３日目、頭部を作り始め出しそのサイトへのアクセス数が一気に20万にまでふくれあがりました。 その鉄でできたリアリティのあるディティールや完成度から著作権元であるサンライズからも絶賛を受ける程です。 元々ひっそりと製作を始めようと思っていた事もあり、 実際にサンライズの方が製作現場に来て下さり、 一緒に製作する際のディティールの話などをしたり緊張と不思議な感覚になったそうです。 +++++++++++ 今ではユーザーがものを作りアップするという行為はよく見る光景になりましたが 現在でもそのクオリティ、完成度が飛び抜けています。 最初にみたときは本当にスゴい！と感動してしまいました。 作品を通してアーティストの生の声や製作、完成に近づいていく姿などは 思わず応援したくなりますし、自分事のように感動したりしますね。 +++++++++++
Castrol カストロール1号 プロジェクト


世界トップクラスのエンジンオイルメーカー『カストロール』が、 全世界でFIFAワールドカップ公式スポンサーに就任したのをきっかけに、 日本で何か面白い挑戦ができないか？という考えの元、 エンジンを動力源に固定された位置から鋼鉄の足でな200kmを叩きだす強力フリーキックを放つマシンのオファーが倉田さんの元に舞い込みました。 そんな難題なオファーを抱えながらも、ただ蹴るんじゃ面白くない。 人が搭乗し、自走、立ち、そして蹴るという事ができたら面白いんじゃないか。 そんな依頼には含まれていない事までも考慮し、２日後実際に模型を作って見せに行きました。 設計図を作って説明するよりその方が相手の反応が早いとの持論からだそうです。 結果として想像するだけでもワクワクするようなドリームプロジェクトとして動きだしました。 基本設計を詰め、実際に落とし込んでいきます。 まずは「ボールを蹴る」という目的の作業に取り掛かるのですが この目的が意外とあっさりと達成。 しかし現場は生き物、様々な問題点も多くこのプロジェクトの為に 多くの人々や蹴りのエキスパートなサッカー選手（前園真聖さん）にも アドバイザーとして入っていただいたり、格闘家（武田幸三さん）などにも 激励の言葉などを述べていただいたりと 様々なアイディアを取り込んで着々と改良が重ねられていきます。 またこのプロジェクトのサイト上ではこのマシンの影の主役として カストロール社のエンジンオイルが様々なところで紹介、惜しみなく使用されています。
屋外でのテスト撮影はすごさと興奮が伝わってくる映像です。 またボールにかかる力強さをみる事のできるスロー映像です。 そして自立を果たしました。 完成、お披露目の初キックです。
結果、海外でもニュースでとりあげられ話題になりました。 スゴいだけのモノを作って完成ではなく、ストーリーが重要になってくる。 カストロール社も広告的な表現はせずサイトでカストロール1号の近況を伝えながら 製作を進め一体感などを大切にした上で、カストロール1号を好きになってもらう。 応援したくなる気持ちや自然と周りに伝えたいという気持ちを大切にしたそうです。 現在ギネス記録を更新中のカストロール1号の行方は ツイッター、ブログパーツを通して伝えられています。 また詳しい情報は公式サイトからご覧いただけます。 倉田光吾郎さん、および参加者のみなさまありがとうございました。 パズルハウスでは、今回のような広告に関係する各界のスペシャリストをお招きする 「外苑前広告会議」を定期的に開催して行く予定です。

中屋優大（写真左） 株式会社美人時計、第1期代表取締役/フィリアデザイン、代表取締役
2007年、コンテンポラリーアートの展示会を国内外で展開。 2008年、フィリアデザインを設立し、自社クロスメディアコンテンツとして「美人時計」を発案、制作。 2009年、株式会社美人時計を設立し、同年にグッドデザイン賞を受賞。

2009年度グッドデザイン賞受賞した「美人時計（bijin-tokei）」発案、創設者/中屋優大さん、営業/岩切博さんを迎え、世界に通用する"美人"と"時計"というキーワードを組み込み、様々なメディアとリンク、展開するクロスメディアコンテンツなどのお話をお伺いしました。

美人時計

webならではの時間軸とwebにはないアナログ感が興味を惹くのではないか、 そこに美人の普遍的価値、webの規則性と瞬間性をもたそうという着想から生まれた「美人時計（bijin-tokei）」。 ストリートにいる美人1,440枚の写真と時計（1,440分）を組み合わせ、街角で時刻を手書きしたボードを持つ女性の写真が1分ごと自動で切り替わりユーザーに時刻をお知らせします。 この美人時計は口コミ効果もありオープンの1月の1日目は1万PV、そこから3ヶ月目には100万PVを達成しさらにPVが増え続け4月にサーバーが落ちるまで伸び続けました。 海外ユーザーにも人気が高くグローバルなメディアとしても確率し、iPhoneアプリverが全体で2位、エンター部門で1位になりました。 さらにGoogleガジェットやブログパーツの配布も行っており、ガジェットはランキングで常に1位を獲得。特に20代男性に人気があるのだとか。 また9ヶ月で月間2億5,000万PV/500万UUを達成する他、サービス開始から50媒体以上に掲載されておりガジェット、ブログパーツ、アプリをすべて合算すると利用者数は20万人以上に！ 美人時計の中屋氏は世田谷美術館などで作品を展示したり、現代美術コンテンポラリーアートなどの仕事をしていたという背景やWEBの脳内メーカーなどから刺激を受けたとのお話もあり、美人時計の誕生に関するお話も聞く事ができました。 +++++++++++ はじめからコンテンツアプリとして考えて設計され iPhoneとグーグルガジェットのみでの展開することで 特化した強いコンテンツになったんじゃないでしょうか +++++++++++
■数々のタイアップ アメーバビグや某大手飲食会社などを皮切りに様々なタイアップ 人気のアプリとなった事でシリーズとなり大阪、京都美人、ギャル、犬や猫など 現在では10種類以上が展開されています。 ・「キリンビール「コクの時間」×「美人時計」の大型タイアップ企画」 お互い「時間」をテーマにしている事から生まれたタイアップ。 美人時計の特徴である１分ごとに写真を見せるロジックを利用した「美人時計初」となるショートドラマ的なストーリーが展開しました。 またこのショートドラマの一部が女性情報バラエティー番組「TBS 女神サーチ」のCMに期間限定で登場しました。 ・「時をかける少女をさがせ！！」 このキャンペーンは、期間中、映画で仲里依紗さんが演じる主人公の「芳山あかり」が、1日のどこかで“4分間だけ”美人時計内に登場し、次々と美人時計の中を“タイムリープ”する。 見つける事ができた人には、プレイステーション3など豪華賞品を用意。 その他、人気なものとして声優さんを起用した美声時計やモータースポーツを応援するサーキット時計ではレースクイーンは400人、期間限定で当初行っていたが好評を頂き継続的にやりたいというお話もあがっています。 国内から海外へ またファッションコンテンツとしても芸術やファッションの都のパリ編が登場 ルーブル美術館、エッフェル塔、セーヌ川、オペラ座など、 パリジェンヌの日常を切り取った着こなしから個性あるポージングや笑顔と共に、 ファッション性の高いコンテンツとしてみせている +++++++++++ 様々なタイプの美人時計がありますが、ローカルも巻き込み、 世界にも強いコンテンツと展開しやすさが強みになっていますね。 +++++++++++
各メディアへの展開
■渋谷・新宿の大型ビジョンなどにデジタルサイネージとして展開 ローソンとのタイアップではwebと店舗での同時展開する取り組みや 渋谷パルコの大型ビジョンのモニターに、渋谷パルコで販売してる各ブランドのスタッフが最新の秋冬ファッションに身を包み、デジタルサイネージとして登場。なおかつ参加されたブランド名とお店の場所も記載してあり宣伝としても機能しています。 ■テレビ番組に 「bijin-tokei×ABC」朝日放送にて毎週月曜深夜4時〜4時55分放送 ワンセグ、データ放送とも連動し、『ｄボタン』を押すと出演女性のプロフィールが見られるというサービスやミニスカポリスとのコラボや番組宣伝などを絡めた局アナウンサーによる美人時計コラボ企画と様々な展開を考えています。 この番組をやることにより大人への社会的な認知度や美人時計へ参加する事への信頼性を高める効果も出しています。またキャンペーンの応募にはwebで出した問題を実際のTV放送で行うなどwebとTVの両方からさぐる取り組みをしている。 ■地域コミュニティーの構築 北海道での取り組みとして「やっぱり美人は得をする」のコンセプトのもと、美人時計の連動に協力してくれる方へ様々なお店で特典が受けられるメンバーズカードを配布し、美人が訪れる、おいしいという口コミなどからも各店舗や地域活性化へつなげている他、撮影などに協力を得られるというwinwinのメリットを作り上げている。 その他、インターネットカフェに美人時計のデスクトップウィジェット広告モデルとしても展開している。 +++++++++++ 深夜枠とはいえ世間的認知はやはりTVだとおもいます。 番組に進出したのはとても大きいのではないでしょうか また『ｄボタン』などTVにインタラクティブな要素を盛り込むのも 新しい行為だと思いました。 +++++++++++ この他にも様々なタイアップ企画がありますのでそちらもぜひチェックしてください。 現在パリ、韓国、台湾、香港時計を配信、今後さらに世界のユーザーに向けコンテンツを配信を予定しています。 美人時計（bijin-tokei）さん、および参加者のみなさまありがとうございました。 パズルハウスでは、今回のような広告に関係する各界のスペシャリストをお招きする 「外苑前広告会議」を定期的に開催して行く予定です。