2009年、オーストラリアのリーバイスがTwitterを利用して展開したキャンペーン。
リーバイスを履いた仕掛け人がTwitter(アカウント@iSpylei's )で、自分が今どこにいるかをつぶやき、それを元にユーザが仕掛け人を探します。仕掛け人を見つけたユーザは、「Are those Levi's?(それ、リーバイス？)」と問いかけると、仕掛け人が履いているリーバイスを発見者に「その場で」プレゼントするという企画です。

このキャンペーンは、オーストラリアのエージェンシーHOST（http://www.hostville.com.au/）が手がけ、リーバイスへの興味を再び呼び起こそうという目的で実施されました。
Host's Levi's campaign in Australia. A real world game and mobile treasure hunt designed to get people talking about, and wearing Levis again.

Twitterの特徴をストレートに生かし、宝探し的な遊び要素を取り入れた、素直に楽しいキャンペーンだと思います。キャンペーン自体は、ソーシャルメディアをはじめ、テレビや新聞でも取り上げられ、大きな効果がもたらされたようです。

Twitterのつぶやきを辿って、仕掛け人を探すだけ、というシンプルな企画で参加するハードルをぐっと下げていますし、宝探しのワクワク感と、発見してジーンズをもらえたときの喜びで、思わずたくさんの人に’話したくなる’良いキャンペーン例だと思います！

◆Levi's Ispy twitter campaign（キャンペーン概要）

◆iSpyLevis（実際の様子）